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2015年国内特色地铁广告盘点
发布日期:2015-12-22  发布者:朱玲

作为户外广告重要传播平台——地铁广告凭借客流量大的优势成为商家投放广告的重要平台,但是随着广告的泛滥,如果广告不够创意很难吸引到消费者的眼球,因此商家也是挖空心思力求乐投。下面我们就来盘点一下2015年国内稍具特色的地铁广告。
一:统一冰红茶动态相机
广告主:统一冰红茶
特色:动漫、与吴亦凡真人互动

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统一冰红茶动态相机

2015年中旬,上海地铁静安寺站又见大手笔地铁广告。几十米长的墙面上有十块可以捕捉行人动态的屏幕,进入相框的人在屏幕上呈现出了简笔动漫的图像,吸引了不少观众驻足自拍,另外,代言人吴亦凡也会时常出现在屏幕中,仿佛就在大家的身边一起玩耍。
二:鹿晗最长请假条
广告主:达令
特色:长、微博声量最高

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鹿晗最长请假条

5月20日,在5号线东单北换乘通道惊现超百米请假条,内容为一家名叫达令的移动电商APP替明星鹿晗请假,让他为达令们去挑选全球好货!请假条上街当天,即引来所有路过的地铁乘客围观,还有一些鹿晗的粉丝闻讯前来围观。达令张贴这么大幅的请假条,也是应了其百万粉丝的要求,希望在六一这一天,和鹿董相约儿童节,一起做一天达(dà)令(líng)儿童。数据显示,短短3个小时,这条微博转发量已突破5万,进入微博实时热搜前八名,成为当日微博热门话题。不得不说,鹿晗的确是个吸金小王子。
三:黑板上的广告
广告主:苏宁旗舰店
特色:场景布置

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黑板上的广告

在上海五角场地铁进出口,一则这样的广告吸引了很多人的观众。在川流不息的人群中,一个黑板报“屹然而立”在墙面上,上面写着易付宝、苏宁众筹等信息。不比其他广告的华丽画面,整个墙面的布置完全按照教室的摸样去定制,朴素简洁。也许是越长大越念旧,这样一个场景环境植入的广告总能戳进一部分人的内心,而黑板上的内容自然能吸引大众目光。
四:全明星广告
广告主:京东
特色:谁的产品谁代言、最强粉丝效应

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全明星广告

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全明星广告

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全明星广告

今年京东的“双十一”地铁广告意味深长,不仅密集的投放踩着对手上路,而且明星阵容空前庞大,其实这样的事京东也曾干过,只不过人数没有这次多。想想一个大牌明星的粉丝效应,那么十几个加起来呢?
因而有网友就表示,“跟过去爱收集干脆面卡片似的,每次在各个站点拍齐成套的地铁广告都有一种莫名快感,相册里已有好几套[偷笑]怪诞收集癖加广告敏感症。”
五:味多美“法棍”的成功逆袭
广告主:味多美
特色:逆袭、病毒式传播

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味多美“法棍”的成功逆袭

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味多美“法棍”的成功逆袭

近日,西单地铁站上演了一场广告逆袭大战。传统烘焙letou味多美替换下雅思兰黛、兰蔻等长期占据地铁广告的国际化妆品巨头,包下西单地铁站,让该地铁站一夜变身面包坊。要知道西单地铁广告是位居北京前列的商业价值广告位。而味多美不像其他品牌,每个地铁站都投一两块广告牌,而是把资源集中到西单地铁换乘站。从进站口到站厅灯箱、墙贴、站厅包柱、站台灯箱所有的画面都是味多美,想忽视这个广告都难。而其广告创意也着实让人臆想翩翩。
六:天猫橱窗广告进地铁
广告主:天猫
特色:立体乐投、十月围城

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橱窗进地铁,乐投无止境

今年8月,天猫以别具一格的方式与地铁乘客进行了亲密接触。在15号线望京西站,十个代表性服饰的品牌展柜从天猫旗舰店穿越到地铁站的玻璃橱窗内,让无暇逛街的“国际城“居民也能在每日上下班途中感受fashion最乐投,和品牌新品零距离接触,乘客可通过扫码在天猫平台上第一时间购买全球首发的近100万款的服饰新品。
另外,为了配合活动,天猫在接下来的双十一前,在距离京东新总部大楼一步之遥的地铁站里,将“天猫全球狂欢节”画面狂刷整条亦庄线上演十月围城大戏。
七:蓝白小人上下班
广告主:大街网
特色:二次元的爱、年轻时尚

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蓝白小人上下班

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蓝白小人上下班

近日在北京地铁上会时不时看到大街网广告中蓝白两个小人手舞足蹈的画面,而大家也对这两个漫画形象颇为深刻。在众多招聘类网站广告中,大街网的投放目标受众非常明显,就是年轻有趣人群。因此打着“年轻人社交招聘APP”旗号的大街网也成功的迎合了年轻人的品味。
八:Vivo牌“列车”
广告主:vivo
特色:专属列车大面积铺盖

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Vivo牌“列车”

8月下旬开始,vivo的广告在深圳1、2、3、4号地铁线内铺天盖地,主打其爆款机型X5Pro。在vivo的广告语中,主打“Living in”,主要分布在车厢内壁和地板上,有“只要年轻的心脏还在跳动,追寻梦想的脚步就不会停”、“这是一个创造奇迹的城市,这是我们的城市”、“开心的时候欣赏旋律,伤心的时候听懂歌词”等,有点小清新的情怀色彩,这也和vivo的时尚、音乐格调相匹配。又是一个想不看都难的广告。
九:寻找链家地铁广告
广告主:链家网
特色:互动性强、参与度高

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寻找链家地铁广告

今年,链家网所做的一系列广告都很不错,包括TVC温情陪伴以及网络上与开心麻花的情景剧,从各个方面展现了其品牌理念。对于地铁广告的投放,在除去漫画式的车厢门窗广告外,链家通过“上海各个站牌的地铁广告大搜索”活动与网友互动,征集你可能看见的链家广告,用心良苦。
十:看懂知乎地铁广告了吗?
广告主:知乎
特色:文案意味深长

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看懂知乎地铁广告了吗

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从 6 月底开始,知识问答社区知乎陆续在北京、上海投放了一系列名为“知乎,认真的问答社区”品牌广告,渠道包括地铁、地下通道和框架广告等。这是知乎开放注册两年后,首次进行大规模的广告投放。但和大多数户外广告中常见的明星代言、促销信息不同,知乎选择了奥黛丽赫本、毕加索、海明威、薛定谔作为知乎的“代言人”。广告图片选用了这些名人从未被媒体曝光过的形象(比如成名前的赫本),文案也采用了经典的知乎风格,比如:奥黛丽赫本,20 岁,跑龙套中。距离回答”获得最佳女主角是一种怎样的体验?”还有 5 年。
从微博和知乎站内的反应来看,一些人的评价是“有趣”“好玩”,但也有很多人表示“太内涵了,看不懂”或者是“看来知乎有钱了”。(内容转自:中国广告网)