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央视:别挣了广告费 伤了球迷心
发布日期:2016-06-28  发布者:朱玲

欧洲杯进入了淘汰赛阶段,比赛越来越火爆。但今年的情况有一点不同,除了央视自身运营平台之外,球迷们不能在任何地方看到视频直播。各大门户网站和球类APP全部用图文直播,各大视频网站只能将镜头对准请来的嘉宾。

这种寸草不生的景象在中国互联网已经很少见了,如今有幸能重现江湖全托央视的福。因为从2014年世界杯开始,央视就不再跟合作伙伴共享版权。也就是说,想看世界杯和欧洲杯这种级别的赛事,用户只能选择央视。

作为中国的国家电视台,欧洲杯这个量级的比赛交由央视来转播其实非常合适。它既能覆盖到大量的电视用户,又有足够的资金购买赛事版权。回想上届欧洲杯,央视 还将版权分销给合作伙伴,赚了广告费的同时还拿了一笔二次授权费。各大门户网站和视频网站作为合作伙伴,上缴版权费用之后就能想方设法打造产品来满足用户需求,同时还能赚到广告费。

可能是央视发现独占的广告收入远远大于版权分销收益,也可能是担心网站成长速度太快动摇了它的江湖地位。总之, 今年的欧洲杯央视选择了独占所有权益。毕竟,广电总局在 2000年发布的一则通知赋予了央视这样的权利,重大赛事的直播权只能由央视出面采购。至于怎么用,那就是央视自己的事情了。

从商业利益上讲,央视拒绝分销欧洲杯视频版权绝对无可厚非。但对广大球迷尤其是互联网时代的球迷们来说,央视垄断视频传播的做法让欧洲杯观赛体验大打折扣。

套用一下马斯洛需求层次理论,就能看出球迷要尽情享受这次欧洲杯有多难。

第一层,生理需求,有地方看球。实现这层需求不难,就是多了个门槛,虽然现在家家都有电视,但95后这样的互联网一代,他们习惯于在电脑和手机上通过互联网看比赛。由于这次欧洲杯已经没有其他地方可以看直播,他们被迫下载使用央视的客户端,这属于典型的强扭的瓜。

第二层,安全需求,对应的就是观看直播的连续性。相比以往,央视这次改进了一些,在客户端内提供了极速/高清的/自动三类选择,但无论是哪种画质都卡顿得让人难以忍受。为此,不少球迷宁愿选择懂球帝等软件提供的网络直播链接,忍受模糊的画质,只为看一场相对流畅的比赛。

第三层,社交需求,能跟同时看球的其他球迷讨论甚至争论球赛。这是新浪体育、网易跟贴常年火爆以及后来的移动社区们迅速崛起的根本原因。遗憾的是,在这个短板上,视频的人为“缺失”,让许多观众根本不认为央视有做过任何努力。

第四层和第五层,尊重需求和自我实现需求。这个是建立在社交需求之上的,如果连社交需求都不能满足,央视更不能支撑起新意见领袖的崛起。

过去几年内,伴随着移动互联网的发展,球迷需求变得更加多样化,而央视显得有点固步自封,宁愿牺牲观众的选择权利,虽然挣了不菲的广告费,却逐渐失去了未来。

首先是独家版权优势的缩水。央 视被保护的赛事越来越少了,国务院2014年10月发布了“关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见”,广电总局在2015年发布了“关于改进体育比 赛广播电视报道和转播工作的通知”。这一份通知废除了 2000年的版本,将央视独家可买的版权限制在“奥运会、亚运会、世界杯足球赛”。这意味着下一届欧洲杯的国内转播权已经可以自由购买,央视将面对其它的 竞争对手。

另外一个典型的例子就是中超。去年9月25日,华人文化旗下的体奥动力以五年80亿元人民币的价格拿下2016-2020年中超 电视公共信号制作及版权。今年2月,乐视体育宣布以27亿元获得中超联赛2016赛季和2017赛季的新媒体独家版权。外部资本的介入,正在迅速瓜分央视 对于中超的影响力,所以我们看到,上周五晚上广州恒大对阵江苏苏宁的焦点战,央视五套、5+、风云足球三大体育频道集体缺席直播。可以预见的是,当五大联 赛甚至各类杯赛的版权加速资本化运作,未来几年内,央视缺席重大赛事、焦点比赛直播的情况或将形成常态。

其次是内部优秀人才的持续流失。曾 独霸几乎所有赛事版权的央视,捧红过宋世雄、张慧德、张路、韩乔生等一代又一代的足球名嘴,这也是老一辈球迷钟情央视的重要原因。随着版权优势的缩水,央 视越来越不留住优秀人才,从黄健翔到段暄,从刘建宏到王涛,纷纷从央视出走,就连2014年南非世界杯期间蹿红的“乌贼刘”刘语熙也跳槽去了一家互联网公 司。留不住人才的央视,不得不启用了一大批新人,但这些解说员都没有得到观众的认可,如今球迷的共识是“央视体育频道的解说员配不上它所拥有的赛事资源。”

实际上,央视不可谓不努力,最近也上线了全新的 CCTV 5 客户端,希望通过欧洲杯内容来吸引新用户。只可惜,留给央视的时间并不多。

拿CCTV 5 客户端来说,虽然是 2014年就上线的产品,但直到欧洲杯前期才开始频繁更新。目前,这款客户端的 iOS 版在 App Store 排名第二,落在了乐视体育的后面,这已经是它的历史最好成绩。如果不能尽快将用户量做起来,很有可能就消失在一群专业级选手的后面,再也无法崛起。

从本届欧洲杯的情况来看,央视有希望拿出非常好看的数据,相信也能拿到一大笔广告费。但种种迹象表明,这很有可能是最后的狂欢。市场一旦放开,垄断红利不复存在。观众和客户极有可能同时离开央视,什么也留不下。

固步自封的央视,是时候认真思考一下未来了,别只挣了广告费,伤透了球迷心。(内容转自:中国广告网)